新闻资讯
当前位置 当前位置:首页 > 新闻资讯 > 行业资讯

国内广告设计行业都有哪些问题 行业问题分析

所属分类:行业资讯    发布时间: 2020-12-01    作者:捷川广告
  分享到:   
二维码分享
近几十年受益于国内经济的快速发展,国内广告设计行业实现了跨越式发展,与国外广告行业相比,近年来国内广告设计行业的市场规模增长率一直保持着中高速增长,这表明国内广告行业的发展速度和发展潜力突出,但目前国内广告设计行业仍存在许多问题。
目前国内广告设计行业存在的问题分析:
1.进入门槛低。
目前,我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的具有强大实力和高素质的专业广告公司,与数量庞大的夫妻店、研磨加工店共存。广告行业与其他行业相比,具有投入少、风险低、业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷进入这个行业,要求分汤。事实上,许多广告公司在创业初期,只要有固定的客户,就能维持公司的运营,保持一定的利润。但是,光有固定的客户群显然是不够的,也可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,赚取更大的利润,却成为许多广告公司自身无法突破的瓶颈。
2、结构单一,同质化严重。
目前国内广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意企划设计为主的广告公司,4A广告公司更少,以深圳为例,大小广告公司数万家,其中有3、4人组成的工作室,10人左右的小公司,50人左右的中型广告公司,100人以上的广告公司更少。广告公司的经营范围很狭窄,同质化极为严重,有时街上有做广告标志的公司,以喷雾为中心的公司更多。这也导致了广告公司之间的恶性竞争、价格竞争、相互分解,.后利润空间越来越小,无数广告公司的上司在微薄的利润中挣扎着。如何变大变强,成为不可逾越的梦想,严峻的生存环境已经裸体摆在广告公司的上司们面前,能否继续生存,改变经营构想是迫在眉睫的问题。
3.生产技术复杂。

广告公司的生产技术非常复杂,湖北群艺李荣社长说:广告公司的生产技术流程比汽车复杂得多。为什么这么说,因为制造汽车属于装配线作业,属于标准化工业生产。作为广告行业,没有统一的标准。广告公司面向不同的客户,为了满足客户的需求,如果有100个客户,就需要100个个性化的需求。正因为技术复杂,广告公司容易出错,效率低。以名片的设计为例,从LOGO设计到版面设计至少需要半个小时,期间客户会要求反复修改,从名片定型印刷到发货至少需要一天。有些公司制作一盒名片收费不到10元,但制作过程需要几个人来完成,可见过程的复杂性。

捷川广告

4.利润低。
由于广告公司进入门槛低、投资少、风险低、业务市场大,许多企业和个人都将注意力转向了广告业。20世纪90年代,许多广告公司能够在竞争不那么激烈的情况下获得相对较大的利润。比如南京大河传媒,从1994年发展至今,一直发展成为中国广告行业的..家上市公司,因为当时的广告行业比较小,市场需求巨大。大河传媒不断抓住机遇,调整公司经营模式和管理机制,发展成为多元化公司。但是国内的广告公司大多不是这样。他们的业务项目单一,搞价格战,恶性竞争,导致行业利润越来越低。广告公司的老板往往处于极度焦虑的状态,因为公司业务量小,利润低,筋疲力尽。
5.缺乏管理意识。
目前,一些中小型广告公司生存的主要法宝是以市场上.低的价格迎合一些低端客户。但是在这样的条件下,盈利规模小的企业基本上难以成长。甚至一些中小企业的老板,其实也在扮演打工仔的角色,以节省人力资源的成本。他们个人做很多事情,每天做很多具体的事情。作为民营企业,很大程度上适合组织创始人的智慧、能力和知识水平。当规模、资本收益、员工数量还局限在一定规模时,有些管理者不仅要做好管理工作,还要充当操作人员,往往忙得既顾不上管理,也顾不上实际操作。对此,湖北群益总经理李荣有不同意见。他认为,作为一个广告公司的老板,首先他是一个经理,而不是一个经营者,对于一个经理来说.重要的是专注于公司的发展和经营战略,考虑如何调动员工的积极性,如何构建企业文化,如何扩大公司的规模,如何把业务做大做强。
近年来,由于国内广告设计公司缺乏创新能力,以及广告设计行业创意形式单一、同质化严重、缺乏内涵等问题,广告行业发生了较大的调整和转型,加上纸张成本和其他材料成本大幅增加,制约了国内广告行业的发展。可见国内广告设计行业存在的问题亟待解决!